Conclusión Proyecto Publicidad

Chile ha cambiado una enormidad en el último siglo, y con él la manera de hacer publicidades.

Antiguamente se utilizaban dibujos o fotografías en blanco y negro o sepia, hoy en día se opta por el uso de fotografías a color y colores vivos para llamar la atención del receptor.

También el uso del texto en los avisos ha cambiado, ya que antiguamente se utilizaban textos extensos explicando las funciones del producto, y este (el texto) era el elemento principal en los anuncios publicitarios.

Hoy en días es más común utilizar textos breves pero que contengan mucha información, que enfatizan, apoyan, contradicen , denigran, cuestionan, o explican las excelencias de la imagen. El texto en estos días no es el factor principal en la publicidad, sino que sirve para “anclar” la imagen, aclara la situación, orientando al receptor el camino correcto que el anuncio pretende. En el se utiliza principalmente el lenguaje retórico y poético y que juega con los mensajes subliminales.

A estos cambios se le agrega que actualmente hay un juego mayor con el tamaños de las letras, el uso de mayúsculas y minúsculas, la estructura de el anuncio etc.

A esto hay que sumarle el hecho que antiguamente la publicidad se utilizaba con el fin de promocionar artículos de primera necesidad, y que actualmente esta se orienta en la sociedad de consumo, ofreciendo productos no necesariamente fundamentales para el diario vivir.

Aviso publicitario de ampolletas

Aviso Publicitario de ampolletas, 1934, Ampolletas OSRAM "Mejor luz, mejor consumo"

Como se representa el producto: Se le representa como un producto de gran calidad, que ayuda a economizar los gastos de luz eléctrica, y dando "mejor luz", se le representa como un producto práctico que rinde mas de lo que vale.

Aspectos connotativos del anuncio: En el anuncio se demuestra la calidad del producto y eficiencia de este, y convencie mediante recursos escritos (argumentos persuasivos, para que el receptor compre el producto ofresido y argumentos disuasivas, para que el recep tor no compre Ampolletas "de las llamadas baratas"), el anuncio denota responsabilidad y seriedad de la compañía que ofrece el producto, y demuestra que el producto es de calidad.

Aspectos denotativos del anuncio: Se ven dos ampolletas, una de marca OSRAM y una de marca desconocida, y un medido con la expresion "el medidor es el árrbitro" debajo, un cuadro en donde explica el "presupuesto para la luz", debajo de las imágenes hay un pequeño texto explicando el por que es más conveniente comprar ampollletas OSRAM, y debajo el eslogan del producto "Ampolletas OSRAM, Mejor luz- mejor consumo". El anuncio está en blanco y negro.

A quiénes está dirigido el anuncio: A los adultos o aldultos jóvenes con poder adquisitivo (clase alta) , que se preocupen por los gastos del hogar,y tengan direro para comprar estas ampolletas que no son "de las llamadas baratas".

Rasgos que entrega el anuncio para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fue creado: Dice que la sociedad de la época tendía a comprar productos más baratos y de menor calidad (por lo que el anuncio trata de convenser al receptor de no hacerlo), y también halba de una sociedad con alto consumo eléctrico. Además los recursos que utiliza el anuncio dan a entender que la gente de la época se convencia con argumentos y explicaciones escritas.

http://www.memoriachilena.cl/mchilena01//temas/documento_detalle2.asp?id=MC0008924

Aviso Publicitario de ampolletas, 2008, Ampolletas Philips "Ilumínate con esta promoción"

Como se representa el producto: Se le representa como un producto económico y de bajo consumo eléctrico, como un producto que conviene en el ámbito precio-calidad, como una elección obvia que tiene que hacer el consumidor. El producto se presenta como una cercano a la gente, por ser económico y al mismo de calidad.

Aspectos connotativos del anuncio: En el anuncio destaca por sobre todo la fotografía de las ampolletas, lo que les da importancia, y el texto que se encuentra en el anuncio es bastante breve, por lo que el concumidor tiende a guiarse por la imagen, que demuestra que las ampolletas son de calidad al mostrarlas encendidas y emanando una gran cantidad de luz, a lo que se le suma que en la parte de abajo del anuncio dice que son de "bajo consumos" lo que indica que es un producto eficiente. Que el anuncio esté dirigido a un "tu" uy no a un "Ud" denota confianza y cercania con el consumidor.

Aspectos denotativos del anuncio: Se ven cuatro ampolletas prendidas sobre un fondo celeste y sobre ellas la oración "ilumínita con esta promoción" escrito con letras amarillas,debajo de la fotografía aparece una pequeña explicación de la oferta y en la esquna inferior derecha del anuncio el logo de Chilectra.

A quiénes está dirigido el anuncio: A adultos o adultos jóvenes que estén acargo de la administración del hogar, de clase media que busquen economizar gastos.

Rasgos que entrega el anuncio para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fue creado: Habla de una sociedad que tiende a buscar alternativas económicas y preocupada por el alto consumos de energía eléctrica, (por lo que el anuncio convence al receptor diciendo que el producto es de bajo consumo), también habla de una sociedad que se deja convenser más por las imágenes que por el texto.

http://www.chilectra.cl/medios/comunidad/Volante_AmpolletasBajoConsumo_200x450.jpg

Aviso publicitario de cremas de belleza

Aviso Publicitario de crema de belleza Crema de oro "Amiga de la juventud! Enemiga declarada de la vejez!" .

Como se representa el producto: Se le representa como un producto cercano a la gente y "amigable", como un producto que las personas pueden conseguir sin mayores problemas y que es "tu amigo”, y que da los resultados que promete.

Aspectos connotativos del anuncio: El anuncio denota cercanía con el consumidor, y que la parte escrita sea breve demuestra que el producto no tiene que dar muchas explicaciones para que el receptor se convenza de comprarlo, las mujeres que aparecen en el anuncio parecen felices, lo que demuestra que los resultados de la crema son efectivos y que el producto de algún modo " te va a hacer más feliz".

Aspectos denotativos del anuncio: Se ve la fotografía en blanco y negro de tres mujeres vestidas de payaso y bastantes alegres, y debajo de ellas las frases "Amiga de la juventud!, Crema de oro, Enemiga declarada de la vejez!"

A quiénes está dirigido el anuncio: A mujeres adultas o adultas mayores que se preocupen de su presentación personal, de clase media, media alta o alta con el suficiente poder adquisitivo como para comprar productos de belleza.

Rasgos que entrega el anuncio para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fue creado: Habla de una sociedad con mujeres preocupadas por su aspecto físico, y que ve a la vejez como una desventaja y un defecto. De un país que está dispuesto a gastar dinero en productos para mejorar su imagen.

http://www.memoriachilena.cl/mchilena01//temas/documento_detalle2.asp?id=MC0008918

Aviso publicitario de crema anti-edad, 2008 Revitalifst (arrugas de fisura) "Dermo-expertise"

Como se representa el producto: Se le representa como un producto profesional y de calidad, con múltiples funciones. Se le presenta como un producto innovador y de gran efectividad.

Aspectos connotativos del anuncio: El anuncio denota una preocupación para que el producto sea realmente efectivo, demuestra que es un tratamiento profesional y de una marca que "sabe lo que hace" (por lo que incluso explica como funciona), y como un producto que cumplirás con las expectativas del consumidos (aparece una modelo de edad, pero sin arrugas, atractiva y de expresión contenta)

Aspectos denotativos del anuncio: Se ve a una mujer adulta, atractiva y feliz, con una línea en la frente que muestra como se deberían reducir las arrugas en el rostro, y al lado de ella la presentación de el producto con una explicación de su funcionamiento, en el costado derecho aparece una fotografía de la crema con la frase " desde 40 hasta 50 años". Arriba y abajo del anuncio aparece publicidad de Ripley, tienda que ofrece este producto.

A quiénes está dirigido el anuncio: A mujeres adultas de entre 40 y 50 años que se preocupen de su presentación personal, alta con el suficiente poder adquisitivo como para comprar productos de belleza de alta calidad.

Rasgos que entrega el anuncio para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fue creado: Al igual que el producto anterior habla de una sociedad con mujeres preocupadas por su aspecto físico, y que ve a la vejez como una desventaja y un defecto. De un país que está dispuesto a gastar dinero en productos para mejorar su imagen, pero que busca calidad en sus productos y efectividad d comprobada por marcas confiables.

http://www.lun.com/MER/revistas/index.asp?codRev=YA&fecha=

Avisos Publicitarios de automóviles

Avisos publicitario de autos Fiat, siglo XX "la gran marca mundial" , 1910-1928.

Como se representa el producto: Se le representa como un producto profesional y confiable, de gran calidad y renombre mundial.

Aspectos connotativos del anuncio: El anuncio denota una preocupación para que el producto sea realmente de calidad, y de una marca conocida mundialmente. La escasez de texto demuestra que el producto no tiene que dar muchas explicaciones para demostrar su calidad. Que es una marca seria y elegante.

Aspectos denotativos del anuncio: se ven las siglas F.I.A.T. y debajo el eslogan " la gran marca mundial”, al lado de esto aparece un dibujo de un auto Fiat de color negro. En la parte inferior del anuncio aparece como contactarse con la Fábrica para pedidos especiales. El anuncio está en blanco y negro.

A quiénes está dirigido el anuncio: A adultos o adultos jóvenes de clase altas, con el poder adquisitivo suficiente para comprar un auto.

Rasgos que entrega el anuncio para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fue creado: Indica una sociedad que tiene como necesidad el uso de automóviles y preocupado por la calidad de este. Demuestra que en la época este medio de trasporte era de gran uso y que en Chile era posible encontrar fábricas que los realizaran. También muestra la influencia de la marca Fiat en lo que respecta a automóviles.


http://www.memoriachilena.cl/mchilena01//temas/documento_detalle2.asp?id=MC0017353

Aviso publicitario de auto Kia Motors, 2008, Carnival (" un auto con espacio para todo, menos para preocuparse")

Como se representa el producto: Se le representa como un producto entretenido, de gran potencia, versatilidad y seguridad. Como un producto popular y que la gente tiende a elegir. Que "te simplifica la vida" de algún modo.

Aspectos connotativos del anuncio: Se ve al producto como uno popular, que todo la gente conoce y debiera poseer, se lo muestra como un auto familiar (puesto que tiene el espacio suficiente para varias personas, y es un auto de gran seguridad) y versátil. El hecho de que el fondo sea blanco hace que la imagen del auto tome mayor importancia. La familia que está dentro del auto tiene una expresión contenta, lo que indica que el producto satisface las necesidades de esta.

Aspectos denotativos del anuncio: Se lee la oración "un auto con espacio para too, menos para preocuparse" en la parte superior del anuncio, a lo que le sigue un texto que explica que el auto ha ganado varios premios en lo relacionado a la seguridad del producto. En la esquina superior derecha aparece la marca del producto y bajo ella una fotografía del auto, dentro del cual se encuentra una familia completa (incluyendo una mascota) y de cuya ventana sale un resfalín con unos niños jugando. En la parte inferior del anuncio aparecen los atributos del auto y los variados galardone que este a obtenido (la van más vendida de los años 2007 y 2008, y premios de seguridad) además de las marcas que lo auspician.

A quiénes está dirigido el anuncio: Padres o madres de familia grande, de clase alta y que pueda financiar el producto.

Rasgos que entrega el anuncio para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fue creado: Indica que la sociedad actual tiene la tendencia a tener familias numerosas, por lo que es necesario de automóviles de mayor tamaño (como lo son las van). Indica una sociedad que en general tiene un alto poder adquisitivo y que puede pagar automóviles como este. Además indica una preocupación de la gente por la seguridad de los medios de transporte (por lo que el anuncio aprovecha de demostrar que la tiene). Además de una necesidad de realizar diversas actividades al mismo tiempo (por lo que el auto incluye videojuegos, radio DVD y TV)

http://www.lun.com/MER/revistas/index.asp?codRev=YA&fecha=

Tocata Antigua Guatemala

Aqui estoy yo en mi segunda patria (Guatemala) en un Concierto que di con mi familia en memoria a José León... Una de las mejores vacaciones de mi vida..

Chilemalteca

Publicidad en el siglo XX.. INTRODUCCIÓN

El propósito inicial, y en este momento principal, de la creación de este blog es la publicación de avances y resultados del nuestro proyecto Publicidad en el Siglo XX, de Historia y Ciencias Sociales bajo la supervisión de nuestra profesora Mónoca Díaz

INTRODUCCIÓN:

La publicidad es una forma masiva de comunicación, que intenta orientar a los receptores hacia sus productos, informándolo sobre este con la intención de persuadirlo o convencerlo para que compre un producto cambien de opinión o modifique su conducta.

Esta forma de comunicación obviamente a cambiado con el trascurso de los años, asi como muchas otras cosas.

El propósito de este trabajo es comparar las maneras de publicitar productos de consumo de distintos tipos (vestuario femenino, alimentación y bebidas, relacionados con la salud, la belleza y el higiene o de adelantos tecnológicos) del siglo XX y de la actualidad (siglo XXI) que aparecen (y que aparecían) en la prensa chilena.

Además del objetivo antes nombrado otro propósito es el ver el como las avisos publicitarios pueden decir mucho sobre la sociedad y la manera de vivir y pensar en la época, y como los cambios que sufre una nación se ven graficados en la forma de hacer publicidades, ya que es una fuente escrita e iconográfica de la historia de cualquier país.

Otro factor importante en esta investigación es hacia quién está dirigido, ya que la publicidad se concentra en ciertos grupos, ya sea por edad, género, grupo social u otras características.

Los resultados de esta investigación serán publicados en el presente blog.